伦敦时间2013年11月4日，经过评委们十天缜密严肃的评审，第28届伦敦广告节在拉斯维加斯Wynn/Encore酒店宣告了第28届伦敦广告节年度大奖及七大单项奖名单。2013LIA‘OfTheYearAwards2013伦敦广告大奖的票选标准是基于整个媒介系统的工作展现出，今年共计票选出有5个年度大奖——其中追加3个——设计与纸盒设计，音乐与声音设计，无线电与音频设计。以下是今年的获奖者：NetworkoftheYear:Ogilvy（年度网络广告大奖：奥美）AgencyoftheYear:McC伦敦时间2013年11月4日，经过评委们十天缜密严肃的评审，第28届伦敦广告节在拉斯维加斯Wynn/Encore酒店宣告了第28届伦敦广告节年度大奖及七大单项奖名单。2013LIA‘OfTheYearAwards2013伦敦广告大奖的票选标准是基于整个媒介系统的工作展现出，今年共计票选出有5个年度大奖——其中追加3个——设计与纸盒设计，音乐与声音设计，无线电与音频设计。

以下是今年的获奖者：NetworkoftheYear:Ogilvy（年度网络广告大奖：奥美）AgencyoftheYear:McCannMelbourne,Melbourne（年度机构大奖：McCannMelbourne墨尔本）DesignandPackageDesignCompany:serviceplan,Munich（年度设计与纸盒大奖：serviceplan，慕尼黑）RadioandAudio:EardrumAustralia,Sydney（年度音频传播大奖：EardrumAustralia，悉尼）MusicandSoundDesignCompany:SongZu（年度音乐与声音设计大奖：SongZu）7大单项奖：McCannMelbourne墨尔本的广告“DumbWaystoDieCampaign”取得了三项奖——Digital,Non-Traditional，Integration，事实上，这条广告早已席卷了各大广告奖项。如果让你构想一则交通方面的公益广告，你不会想到怎样的idea？或许是必要告诉大家不遵从交通规则就不会生还，或许是在各种违背交通规则的画面打上叉叉。想到墨尔本铁路局合力麦肯广告，如何通过广告来警告人们提升铁路周边安全意识吧，他们建构了一段取名为《蠢蠢的死法DumbWaystoDie》的数字视频，在YouTube上点击量已多达1500万，在各种社交媒体也引发大家发送与辩论。这段视频长度只有三分钟，前两分钟是几个像巧克力豆的卡通小人上百展示熄灭头发、买肾、吐强力胶等无厘头死法，然后预示着女歌手TangerineKitty的嗓音，这些卡通人物聚在一起，演唱“DumbWaystoDie”，视频最后，几个小人开始展示乱穿铁轨等死法，随后经常出现留意铁路安全性的标语与墨尔本铁路局的标志。

谈到这则广告的创作思维，墨尔本铁路公司公关经理LeahWaymark说道：“我们期望从青少年开始影响一代人，再行转变他们的观念，继而影响他们的父母”，麦肯墨尔本的创新总监JohnMescall坦言:“我实在全然地传达哪些事应当做到，哪些事应当禁令，这种严肃味极重的方式并会很好地被大家拒绝接受”，于是整个广告团队要求用一种更加有意思的方式生产话题和转变不道德，而这种内容最合适传播的渠道不是电视或平面媒体，而是社交媒体……这样的创作思维，可谓了这条风行全球的病毒视频。“DumbWaystoDieCampaign”喜爱链接：http://www.liaentries.com/winners/?id_medium=12view=detailsrange=gpWieden+KennedyNewYork的作品Whatever’sComfortable-Beach取得theGrandLIAinthemediumofTV/Cinema/OnlineFilm。喜爱链接：http://www.liaentries.com/winners/?id_medium=6view=detailsrange=gpShootMedia,London的作品ItFollowsMeAround关怀儿童，取得了theGrandLIAinthemediumofTV/Cinema/OnlineFilm-Production|Post-Production。

喜爱链接：http://www.liaentries.com/winners/?id_medium=23view=detailsrange=gpserviceplan,Munich的TheSelfscanReport取得theGrandLIAinthemediumofDesign。喜爱链接：http://www.liaentries.com/winners/?id_medium=1view=detailsrange=gpMemacOgilvyMather,Dubai被颁发theGrandLIAinthemediumofRadio，这是LIA第一次将大奖颁发阿联酋国家，他们的作品是SawaMninjah-RescueRadio（救援广播）-TheRescueContinuesCampaign（救援大登陆作战）NepaleseStreetFestival（尼泊尔街头艺术）,SriLankanHealthSpa（斯里兰卡身体健康水疗）,KenyanRomanticDrama（肯尼亚的爱情戏剧）andFilipinoPopSinger（菲律宾pop歌手）”作品链接：http://www.liaentries.com/winners/?id_medium=7view=detailsrange=gp本次大赛的获奖作品就是指15881件参赛作品中投票决定，这些作品来自77个国家，只有5.5%左右的作品可以转入预选阶段，最后只有0.7%的作品可以获得贵重的金色小人，1.2%的作品可以获得银色小人，1.4%的作品可以取得铜奖，还有1.7%取得入围奖。这样大的参赛作品数量体现出有伦敦广告节的知名度和声誉，这项大奖自1986年成立以来共计2600件作品取得奖提名。

本文来源：米乐|米乐·M6-www.1791314.com